四川这家小牌汽车国内卷不动，出口超＂得行＂！

一边是国内车市杀得血流成河，价格一降再降；一边是集装箱轮船一趟接一趟往外运，订单排到几个月之后。同一家车企，两种命运，这事就发生在四川宜宾。主角叫凯翼汽车，一个在国内很多人连名字都没听过的牌子，却在海外五十多个国家把生意做得风生水起。四川话里有个词叫＂得行＂，形容一个人或一件事办得漂亮、靠谱。放到凯翼身上，国内这头确实有点蔫，可一出国门，还真就＂得行＂了。 先看一组反差明显的数据。凯翼国内销量这两年基本处于掉队状态，2026年一季度全品牌累计只卖出三千多台，同比还跌了近两成。主销的昆仑SUV一个季度卖一千出头，微型电动车拾月单月成交三百多台。这种成绩，放进国内车企排行榜里，基本是查无此人的状态。 可海外这边完全是另一番景象。2025年上半年，凯翼海外出口已经干到一万五千多台，同比暴涨三倍以上。到了2025年前十个月，整个工厂的产量首次冲破十万辆，创下建厂以来的新纪录。两组数字摆一起对比，谁撑着这家工厂的饭碗，一目了然。 厂区的实景也挺说明问题。走进宜宾三江新区的凯翼基地，办公楼前后的空地密密麻麻停满新车。乍一看还以为是积压库存卖不动，一打听才知道，这些全是等着装船出海的待运车，少则两三天，多则一周，全部要发往全球各地的港口。 凯翼这家公司的来头，其实并不复杂。前身是奇瑞体系里的一个子品牌，2017年搬到宜宾，由四川本土资本接盘重组，摇身一变成了＂四川造＂。背靠宜宾这个新能源重镇，隔壁就是宁德时代的超级工厂，电池供应、本地配套、物流通道都是现成的，这些硬件条件在内陆地区算是相当拿得出手。 那凯翼为啥铁了心要往外走？答案其实不复杂——国内这个局，它玩不转。头部几家车企现在打价格战打得眼睛发红，一款车动辄降价几万块，比亚迪、吉利、长城随便一个牌子的渠道和品牌力，都足以把小车企按在地上摩擦。凯翼要想在国内挤出一条路，难度不是一般的大。 反过来看海外市场，情况就温和许多。虽然说中国车企出海这几年也开始内卷，但相比国内红到发紫的厮杀程度，国外市场的空间要宽松得多。尤其是东欧、中亚、中东、拉美、东南亚这些地方，老百姓对中国车的接受度在明显提高，价格敏感又看重性价比，恰好对上凯翼的产品定位。 一个挺反常识的发现是，凯翼在海外卖得最火的，居然不是国内这两年风头最劲的纯电动车，而是传统燃油车和混动车型。原因说起来也朴素——很多国家充电桩铺得稀稀拉拉，老百姓开惯了油车，突然让他换纯电，心里没底。混动和增程这类不用太依赖充电桩的车，反而更对胃口。 打开海外市场靠什么？凯翼的招数说起来也不花哨。一个是铺货快，看准哪个国家中国车卖得好，立马扎进去设网点；另一个是傍大款，专挑当地有实力的头部经销商合作，借人家几十年攒下的信誉给自己背书。能让大经销商愿意合作，靠的是外观过得去、配置不寒碜、价格还实在，均价八万块左右的区间，在新兴市场相当有杀伤力。 当然，出海的坑也不少。国内卷惯了的那套降价打法，已经被中国品牌集体带到了海外。有的大厂一上来就七折抛售，弄得凯翼这种立足未稳的小字辈价格体系很被动。再加上品牌知名度低，很多国家的消费者根本没听过这个名字，终端卖车要靠经销商一台一台磨。 资金层面今年也有新动静。2026年初，中国信达旗下的一只基金入股凯翼，公司注册资本从47亿多增加到60亿出头，涨幅接近三成。有了国资背景的新钱进场，凯翼后续研发和海外扩张的底气明显厚实了许多。 更大的动作是在今年春天那场国际商务大会上。来自50个国家和地区的经销商和媒体齐聚宜宾，凯翼当场抛出了一个相当野心的＂88811＂目标——到2030年要做到年产销80万辆、产值800亿、利税80亿，新能源和出口比例都过半。听着像在＂吹牛＂，但人家也没光喊口号，产品规划、服务体系都在同步往前推。 比如针对不同市场的用车习惯，凯翼开始专门开发右舵车型，瞄准东南亚、南亚、南非这些靠左行驶的国家。以前出海的车大多是国内车型简单改一改就上，现在是从立项阶段就奔着海外去设计。配套的全球备件仓储也在搭，目标是27天内交货、备件满足率97%以上，这些细节上的功夫才是真正能留住海外客户的东西。 从凯翼身上能看到一个有意思的现象：中国汽车出海不再只是头部几家大厂的独角戏，中小车企也在找自己的生存缝隙。打不过国内的卷王，就换个赛道去打海外的新客户，这种＂墙内开花墙外香＂的玩法，正在成为不少中国制造业企业的真实写照。 至于凯翼能走多远，现在下结论还为时过早。公司内部的判断是，这两年的高增长只是热身，真正的爆发还在后头。能不能把＂88811＂这个目标变成现实，接下来三四年才是真正见分晓的时候。但至少从目前的势头看，这家四川小车企摸索出的这条路，走得还算踏实。 特别