批量“复制”万岁山？第一个万亿城市开始了

与 同城IP“高手过招” 景区“爆改”，这次是江苏常州。 10月26日，“万岁山（常州）春秋乐园”“万岁山（常州）太湖湾乐园”正式挂牌，两个乐园分别对应常州春秋淹城旅游区和太湖湾旅游度假区，计划于2027年春节前全新亮相。按本地媒体的说法，万岁山武侠城将把沉浸式内容创作、实景演艺与现场运营的一整套经验带到常州。 随着NPC经济走红，万岁山不仅作为“无中生有”的景区一举登上热门景区榜首，还在国内景区卷起“中式迪士尼”旋风。如今，NPC俨然成为各个景区的标配；万岁山模式能否批量复制，更成为业内的热门话题。 这也不是万岁山第一次走出河南。自去年6月起，其运营团队先后进驻湖州太湖龙之梦乐园、签约山东济宁水泊梁山风景名胜区。数据的变化是真实的：在其操盘下，龙之梦当年下半年营收同比增长4.6%，扭转上半年两位数负增长的颓势；去年底接手的水泊梁山，今年上半年门票收入同比增长36.6%。 不过，此次情况更显特殊：不同于此前的湖州与济宁，这是万岁山第一次走进万亿GDP城市，也是我国主题乐园密度最高的区域之一——早在十几年前常州就已坐拥3家主题公园，时至今日，中华恐龙园吸引力依然“能打”。 主场升级，在开封被反复验证的打法能否继续奏效？ 1 “灵药” 回到万岁山爆火之初，“土”似乎是一个绕不开的形容词。 两年多前，“王婆说媒”一炮而红，万岁山凭借游客口中“中国最土游乐园”的戏称“杀出一条血路”。当时，“网红”景区的“标配”还是能“打卡”、好“出片”，受追捧的NPC如西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，华服、上镜才是卖点。而在万岁山，水浒好汉在身边对峙、武侠类实景演绎炮火齐上的场景，被一些业内人士归为“土嗨”之列。 如今看来，万岁山“土味创新”的背后，是一套全新的景区发展逻辑。除了2000名NPC随机“爆梗”、轻易就能在抖音上变成热门视频的更多演绎片段之外，被更多人提及的是其对“下沉市场”的充分挖掘——通过提供平价票价和平价消费，如景区营销中心负责人韩龙飞曾接受采访时所说，“先要流量，再要规模，最后要利润”。 从某种意义上说，万岁山“走出去”，备受关注的同样在于：这套此前未被广泛验证的方法论能否复现？ 最先与万岁山牵手的是湖州太湖龙之梦乐园。在万岁山宣布与龙之梦乐园“正式达成战略性长期运营合作协议”时，直言对方“拥有‘巨无霸’规模”，“占地超12000亩、集多元主题景区与强大度假酒店集群为一体，已具备百亿级年营收潜力”。 太湖龙之梦乐园 图片