昂跑未与姆巴佩解约，网友怒了

记者丨贺泓源 实习生黎原、王瀚迎 编辑丨陶力,江佩霞,张晔 近期，姆巴佩涉华不当言论风波持续发酵，东鹏、蒙牛等品牌已迅速宣布终止合作， 而刚刚以10年长约签下这位法国球星的瑞士运动品牌昂跑（On），却陷入了一种微妙的沉默。 据21世纪经济报道记者发现，瑞士运动品牌昂跑仍未与姆巴佩彻底切割。截至目前， 昂跑官方微博已无法搜索到与姆巴佩相关的内容，但品牌尚未发布正式的解约声明 。 另据南方都市报，记者就此事联系昂跑客服咨询，对方回应称， 已收到相关反馈并记录转达至相关部门，关于此事的官方说明，请以品牌官方渠道发布的信息为准。 昂跑仍未与姆巴佩彻底切割 近日，因姆巴佩涉华不当言论，国内多家合作品牌迅速与其解约。昂跑的态度则显得相对暧昧， 该品牌只是悄悄下架了国内社交平台上所有与姆巴佩相关的宣传物料。 此时距离昂跑签约姆巴佩，仅仅过去一个月出头。 背后是，鉴于前文提及的昂跑增速下滑，该品牌渴望靠姆巴佩打开足球市场。 9月18日，昂跑宣布与姆巴佩达成合作，签下10年长约，报酬包括现金及公司股权。昂跑对外披露，除担任代言人外，姆巴佩还将直接参与昂跑首款足球鞋的研发、测试与调整。 此前，姆巴佩的合作品牌是耐克。 2006年，年仅9岁的姆巴佩开始与耐克合作。2017年，姆巴佩与耐克签下长期合同，成为品牌重点打造的足球运动员。此后，他长期穿着Nike Mercurial刺客系列球鞋，并夺得世界杯冠军，两次斩获金靴奖。 据媒体报道，耐克曾开出年薪约2000万欧元的续约报价，远超此前1400万欧元的报酬，但最终未能留住姆巴佩。 可见为了签下姆巴佩，昂跑付出了相当高的代价。 而昂跑如此重视姆巴佩的原因，是足球作为核心运动市场的发展潜力。昂跑曾提到，足球与高尔夫是支撑其2029年净销售额不低于56亿瑞郎目标的新品类。 更重要的是，足球市场还在扩张。 Mordor数据显示，在2025年，足球装备市场规模为1289.1亿美元，预计将从2026年的1350.2亿美元规模增长到2031年的1702.1亿美元。 截至8月末的最新财季，耐克足球业务受世界杯热度推动，在四大区域市场均实现双位数增长。在三季度，阿迪达斯的足球业务也实现了双位数增长。 昂跑在中国狂奔 昂跑越来越依赖中国市场。 今年上半年，昂跑全球净销售额达16.82亿瑞士法郎（约合140亿元人民币），同比仅增14%，且北美市场增速回落至个位数。财报发布当日，昂跑股价盘中暴跌近20%。 作为对比，同期亚太区销售额达到3.45亿瑞郎（约合28.67亿元人民币），同比增长超四成，已连续多个季度贡献超20%的全球份额，是目前唯一的高速引擎。 “中国现在是全球第二大市场，也是增长最快的市场之一，已成为未来发展的关键焦点。”今年3月，时任昂跑首席商务官Britt Olsen说。 正是中国市场的高速增长，为昂跑首席全球市场官蔡以佳的提拔提供了背书。 但随着基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）在国内“翻车”， 昂跑难以与这位足球业务的战略性“全球品牌大使”彻底切割。 昂跑90后CEO火速升职 今年9月，昂跑首席全球市场官蔡以佳（Rebecca Cai）从昂跑亚太区总经理职位升任全球市场官，负责亚太、欧洲、中东及非洲（EMEA）以及美洲三大区域市场，并领导全球商业团队。 蔡以佳火速升职背后是昂跑在中国的狂奔。 据昂跑对外披露，蔡以佳加入公司六年来，带领亚太区业务规模增长至原来的六倍，在找到继任者之前，她将继续在上海负责亚太业务，并计划于2027年迁往苏黎世总部履新。 这显示出蔡以佳在姆巴佩事件中的被动，如此态势似乎是一种结构性困局。 蔡以佳在昂跑火速升职。图片